先开播再宣传成为新模式,撑不起暑期档疲弱

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暑期档是一年中竞争最激烈的电影档期之一,正在热映的《银河补习班》《狮子王》各有千秋,上映之后观众口碑有褒有贬。本周末起,《哪吒之魔童降世》(简称《哪吒》)、《烈火英雄》等新作也将陆续上映,其中,国漫《哪吒》在提前点映后取得高达8.7分的网络评分,被看好有望再创《大圣归来》的票房奇迹。《烈火英雄》也蓄势待发,以正能量又不乏人性化表达的高质量,有望在今年暑期档脱颖而出。

原标题:暑期剧悄然升温 先开播再宣传成为新模式

今年暑期档,本来没有爆款可言,却不想红了《哪吒之魔童降世》,正式上映仅1小时29分,票房力破1亿大关,创动画电影最快破亿新纪录,实时票房位居同期电影第一。(新京报)

《银河补习班》:相信孩子引发共鸣

天入暑伏,荧屏上、网络上的剧集市场也如同火热的天气一样,话题不断热度攀升。进入暑期档后,青春剧、古装剧纷纷上线开播,都市、玄幻等各类题材竞相出新,一时间热闹不已。随着备受关注的古装剧《宸汐缘》《九州缥缈录》相继亮相,更是让期待大剧、热剧的剧集市场渐入佳境。

《哪吒》大热,看似偶然却是必然。之前《千与千寻》老片新映,票房不菲。这也凸显,公众潜意识里的怀旧情绪和动漫情结是很浓厚的。这些动画片都以相对传统和符合史实(小说记载)的方式演绎,教化和娱乐功能也普遍符合传统价值观,可以说是送给孩子们的心灵鸡汤。

  邓超携手俞白眉联合执导的第三部电影《银河补习班》公映了,这一次,邓超不再拼命搞笑,而是正正经经地演了一个父亲。这个父亲形象不是世俗意义上的成功父亲,电影一开始,邓超饰演的马皓文就因为参与设计的桥梁倒塌而沦为阶下囚

今年以来,整体剧集市场一直平淡有余热点不足,直至6月末,《长安十二时辰》《陈情令》的上线,才带动市场热度初现。由易烊千玺、雷佳音等人主演的《长安十二时辰》自上线后,短时间内即引爆网络,在之后陆续更新播出的近一个月时间里,依然热度不减话题不断。不仅剧中精准还原的唐朝服饰、妆容,成为了观众讨论的热点,甚至剧中主人公的盘中饭食、展现的城市风貌,都引发了极大关注,以至于带动了当地美食文化、旅游行业的火爆。

要让老神话变成新传奇,是动画片制作的普遍难题。一不小心,中国动画就会变成日本动漫式的搞怪或演绎成好莱坞式插科打诨。技术主义和娱乐至上,成为中国动画片走不出的市场魔咒。立足传统,让娱乐和教化功能平衡起来,而且要摆脱日美动画片的窠臼,还要走出简单幼稚的心灵鸡汤模式,中国动画片需要转型升级。

  错过了7年的时光,出狱后他得到的是一个差生儿子。面对这个已经被判定没救了的问题学生,心怀愧疚的马皓文决定陪伴孩子从头再来。

在《长安十二时辰》打响头炮之后,暑期档中必不可少的青春剧也随之登场。例如《流淌的美好时光》《亲爱的热爱的》,都是由网络文学IP改编的青春剧,虽然两剧打得都是青春牌,但侧重点与题材选择均有不同。

暑期档《哪吒》的爆红,也折射了现实主义影响的尴尬。2017年和2018年分别有《战狼2》和《我不是药神》发威暑期档,且2018年暑期档斩获162亿元,占当年总票房的30%。今年呢,一个《哪吒》闹市场,是掀不起暑期档票房涟漪的。被寄予厚望的《银河补习班》,票房在超过5亿后也后劲不足。显然,今年暑期档票房不容乐观。今年上半年,中国票房虽然达到300亿元,但和去年相比却晚了7天,现在暑期档不争气,今年总票房能否超越去年被打上了问号。票房是衡量电影市场的金指标,这不是资本的错,而是文化市场的规则所致。既然是文化产品,文化和市场一个都不能少。单就《哪吒》而言,它只能凸显中国动画片的市场潜力,却撑不起暑期档的疲弱。(张敬伟)

  对儿子的拯救计划第一步,就是带领他找到学习的意义。在马皓文看来,学习的终极意义不是考卷上的分数,而是保持一种独立思考的能力和永不放弃的精神。

《流淌的美好时光》讲述的是上海弄堂里一起长大的齐铭和易遥之间的爱情纠葛的故事。因为剧情与小说原著相较,进行了大刀阔斧的修改,加之演员表现不尽人意,使得剧集口碑评分也不尽理想。而《亲爱的热爱的》原名《蜜汁炖鱿鱼》,是一部围绕爱情与追梦双线并进的甜宠剧,剧中比较少见的电竞题材和以甜为主的剧情设置,都让剧集热度持续走高,也让杨紫、李现这对青春组合抓住了年轻观众的心。

  相信孩子,是马皓文的教育宗旨。在极度缺乏自信的孩子面前,马皓文更多是用爱与耐心开导他,给他鼓劲,跟他做朋友。

局面打开之后,暑期档剧集市场日渐升温,随后,作为被很多剧迷期盼已久的大剧《宸汐缘》和《九州缥缈录》正式登场。《宸汐缘》由剧版《三生三世十里桃花》原班幕后团队打造,虽然被指摘剧情设置套路化、人物造型有所重复,但好在整体阵容强大、制作精心质量尚可,让该剧开播之后,依然能够有热点、有话题。

  他会使用激将法,例如,当着孩子的面与校长立下约定:孩子能够考上年级前十名。这对一直垫底的马飞来说根本是不可能完成的任务,但他想让孩子知道,自己相信他。

《九州缥缈录》则是在经历了一番定档、撤档的风波后,在7月中旬的一天低调上线。由原著作者江南亲自担任编剧,由刘昊然、宋祖儿、许晴等组成的演员阵容,可以说是极具先天优势的一部作品,开播至今取得了不错的收视成绩,制作水准亦获认可。

  在邓超撰写的《献给父亲,送给孩子》一文里,他坦承父母的信任对他产生了巨大的影响:初中经历叛逆期,学校要开除我,我妈冲到教室里愤怒辩论,我儿子是个好孩子。我相信我后来没有走错路,是因为那天下午妈妈对我的相信。而这个情节,也被我们用进了电影里。老俞高中生涯也基本在录像厅度过,到了高三最后一学期,某一天他父亲很认真问他,你这辈子到底要干什么?一直在班里三四十名的他猛醒,开始发愤图强,高考发榜时,他是班上第三名。

此外,今夏尤为值得关注的一个现象是:无论《陈情令》《长安十二时辰》,还是《宸汐缘》《九州缥缈录》,都是零宣传悄然开播。当下的播出环境为剧集播出增添了不确定因素,因此不少剧作都改变了宣发策略:开播前悄无声息,开播后再发力宣传。这种方式虽然有可能在预热造势上失去先机,但也让一些自身内容过硬、品质精良的剧集,真正做到了以实力发声,进而收获好口碑好成绩。

  邓超表示,自己的幸运在于有一个开明的家庭:我们的家长没有因为我们少年时代的调皮过错不懂事放弃我们,他们始终相信自己的孩子。

可见,在越来越重视作品内容本身的当下,剧集质量才是获得优异成绩的关键。今后,相信会有更多作品凭借高品质高水准的内容赢得市场,赢得观众。

  正是年少时对父辈的这些记忆,让他更坚定地塑造了马皓文这个角色。从某种意义上来说,马皓文这个角色,是已经身为人父的邓超与俞白眉心中理想的父亲形象,是一种对自己的鼓舞。

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