奈飞进军奥斯卡,海外流媒体巨头竞争加剧

作者:澳门威尼斯人注册网站

在今年奥斯卡入围名单中,奈飞(Netflix)制作的阿方索卡隆最新作品《罗马》和科恩兄弟的《巴斯特斯克鲁格斯的歌谣》狂揽13项提名。就在奥斯卡宣布提名一天后,美国电影协会(MPAA)又宣布奈飞加入成为新成员,成为好莱坞第七大公司。

改革开放以来,香港电影与内地文化的关系发生了很大变化。近年来两地文化的交流与融合不仅让香港电影获得新生,还提升了中国电影的品质和内涵,让中国电影更好地走向国际。香港电影工作者总会会长田启文表示。

电影三部曲中的最终章《指环王3:王者无敌》以11座奖杯成为奥斯卡史上获奖最多的影片之一。

  奈飞从一个在线租赁DVD的供应商,20年里历经多次转型,终于成为当代全世界最成功的流媒体影视公司,并通过对优质原创内容的挖掘,改变了整个美国甚至世界的文化娱乐格局。后来居上的奈飞,已成为全球所有文娱相关流媒体追赶和模仿的目标。

  改革开放之初,香港电影产业曾为内地文化走向开放发挥了重要影响。随着内地电影产业化改革与转型,又逐渐为香港电影文化带来借鉴。两地电影产业从单向传播到互相交流,逐渐融合,继而合力发展壮大。

  距离奇幻系列电影《指环王》三部曲第一部上映近20年后,电视剧版的制作逐渐明朗:亚马逊近日在其官方社交媒体上确认剧版《指环王》共有五季。《星际迷航4》编剧杰德佩恩和帕特里克麦凯负责剧本创作,电视剧预计将于年内开拍,2020年与观众见面。不过,目前电视剧演员名单尚未公布。

  相比奈飞,我国的流媒体影视创作依然处在利润前景看好、基础内容薄弱的阶段。据统计,2018年我国有超过30部网络大电影分成金额突破1000万,其中Top10就瓜分了3.3亿,已经相当于院线电影的10亿票房。但无论是爱奇艺、腾讯还是优酷这些内容生产或播放平台,都远远不到能够影响传统电影行业的水平。那么奈飞是否是优爱腾的未来?其自身又该如何发展?

改革开放初期的示范与合作

  据悉,电视剧《指环王》不会直接改编自电影,而是更聚焦在托尔金的原著《魔戒》上,讲述主角之一阿拉贡在第三纪元至第四纪元年轻时的生活。由英国作家托尔金所作的长篇奇幻小说被公认为近代奇幻文学的鼻祖。

  转型:奈飞所有盈利模式都服务于内容

  香港因东西方文化兼容、独特的社会体制和地理位置等因素,电影发展历史久、产量高、类型多,影响力遍及海内外,成为电影史上的传奇故事。

  电视剧的勘景行动也已经启动。据海外媒体报道,制作团队已对苏格兰多处地点进行考察,包括著名景点天空岛的波特里小镇、西南海岸线的波特帕特里克村庄、巴洛赫城堡郊野公园等。

  起源于DVD时代的奈飞与电影渊源已久。

  改革开放初期,正逢香港电影发展的黄金时代。上世纪70年代起,香港电影已高度商业化,并开始在内地影院放映。恐怖片《画皮》、历史片《屈原》、喜剧片《三笑》、时装片《巴士奇遇结良缘》等影片让内地观众体验到了香港电影的多姿多彩,香港电影也示范着一种新的文艺形态。

  电视剧《指环王》官方账号则透露出更多讯息。在引用原作者托尔金的原话我还是以地图开始这一切的同时附上了一张小说中架空世界中土世界的地图。根据指环王拥趸的细心观察,地图中并没有贝尔兰地区的踪影,这也意味着电视剧很有可能以第二或第三纪元作为故事背景。在托尔金的小说中,贝尔兰出现在第一纪元及以前。

  1997年成立的奈飞,最早是一家用邮寄的方式主营在线影片租赁DVD的提供商。其后奈飞主要业务变成了互联网随选流媒体播放,并于2013年投身原创,开始不吝成本地制作原创内容。

  在香港电影不断涌入内地的同时,两地合拍渐成气候。最早的时候不叫合拍片,而是协助拍片或者合作拍片。香港影评人列孚于1979年创办了第一本在内地发行的香港电影杂志《中外映画》,主要介绍海内外的电影资讯,促进两地电影文化的交流。

  虽然电影三部曲导演彼得杰克逊表示并不会加入电视剧的幕后团队,但亚马逊方面称始终与他保持着密切的交流。影版《指环王》由伊利亚伍德、伊恩麦克莱恩、维戈莫特森等主演,讲述了黑暗魔君索伦在数千年前铸造了一枚具有无上权力的至尊魔戒,后来这枚魔戒辗转落到天真无邪的男孩弗罗多的手里,弗罗多抵御住了魔戒的诱惑,在朋友们的帮助下最终前往末日山脉销毁魔戒的故事。三部曲中的最终章《指环王3:王者无敌》则以11座奖杯成为奥斯卡史上获奖最多的影片之一。

  奈飞和Facebook、Apple、Amazon、Google并称为FANG,被认为是美国科技股中极具成长空间的代表。其原创节目投资将达到120亿-130亿美元,超过HBO在内的所有传统美国娱乐公司。

  到了80年代,香港电影公司已经开始与内地合作,利用丰富的外景地资源和相对廉价的内地电影人才。列孚表示,1979年末到1980年初,李翰祥已在筹拍《火烧圆明园》和《垂帘听政》,不少香港导演前往内地取景拍摄,与内地演员合作。

  不满足于渠道商的地位,眼下越来越多的海外流媒体娱乐巨头开始加入拍剧阵营。亚马逊的老对手Netflix不久前凭借投资的《罗马》拿下电影电视金球奖最佳导演、最佳外语片奖,这是这家视频网站继《纸牌屋》之后又一次成功的投资。迪士尼、苹果公司、沃尔玛等以往或提供内容或提供渠道的合作伙伴,如今都有一家独立承担内容和渠道的趋势,因此,类似亚马逊投入重金拍摄巨制的做法也被视为流媒体娱乐领域竞争加剧的信号。

  可以说奈飞是一家以内容为王,以流媒体为主要渠道的电影公司。笼统概括奈飞在不同阶段的成功模式,表现为:1.人性化的会员服务(无邮费,DVD租赁清单+系统推荐),2.购买热门IP,自制剧,3.投资电影。

  在改革开放的大背景下,从《少林寺》到《火烧圆明园》,从《木棉袈裟》《海市蜃楼》再到香港电视剧《上海滩》《霍元甲》等在内地热播,江湖、功夫等题材受到人们喜爱,而功夫片和武侠片至今仍是中国商业电影文化的重要类型。

  1997年至2006年,奈飞的最主要商业模式还是传统的DVD租赁。奈飞力图做到片源浩瀚,题材广泛,并且开创了无返还期限、无滞纳金,Cinematch系统推荐的模式。同时奈飞与联邦快递联手推出的隔夜交付机制,让用户在第二天就能收到实体DVD碟片。这样也减少了店面柜员等费用投入。

  列孚说,当时的香港影人为内地带去优秀人才、新的美学观念和制作理念,而随着内地经济突飞猛进,内地电影逐渐站稳脚跟,香港电影对内地电影的作用渐渐从单向启示走向互相融合。

  2007年至2011年,DVD市场进入冰河期,奈飞已经开始和美国有线电视网络Starz合作,在其自主开发的Watch Now上面提供超过2500部影视作品,推出流媒体在线点播服务,完成了在互联网时代的转型。

两地合拍渐成主流

  从2013年开始,奈飞开始转型内容生产。利用自身的用户数据,结合数据挖掘市场内容需求,并以此指导影视剧的制作。

  进入90年代,香港影坛与内地合作日益密切,两地合作生产的影片越来越多,结合两地人才和资金拍摄的作品逐渐成形,其中以《霸王别姬》最具代表性,该片不仅票房大卖,还夺得戛纳电影节最佳影片金棕榈大奖。

  不难看出,奈飞所有的盈利模式都是服务于内容。

  自1992年之后,香港电影公司与内地各制片厂合作的合拍片逐渐增多,如张艺谋的《活着》、《大红灯笼高高挂》,姜文的《阳光灿烂的日子》等,取得了口碑和票房的双丰收,合拍片成为卖座电影的主流。

  发展:从视频输出渠道到高质量内容供应商

  1997年香港回归祖国后,两地在艺术创作和市场上的联系更为紧密,尤其是2003年签署《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》后,香港电影获得了打入内地市场的定心丸。大批香港影人此后也积极到内地探寻发展之路。

  豆瓣评分9.2分的美剧《纸牌屋》是2013年奈飞为流媒体服务打造的第一部原创剧集,给奈飞带来了1000万新用户。其后推出的《黑镜》《女子监狱》《怪奇物语》等多部剧集都有着不俗的成绩。优质的原创内容使得奈飞迅速拉开与竞争对手的差距,也成为了美国最受年轻人欢迎的电视剧制作公司。

  向香港电影开放内地市场,为电影市场引入竞争机制,为观众引入更多好影片,这是双赢。随着改革开放进程的加速和中国电影产业化改革,香港电影人纷纷北上,成为中国电影崛起的参与者。田启文说。

  随后,奈飞也以艺术电影作为电影市场的敲门砖,开始涉足电影制作。2016年奈飞宣布完成被搁置了50年之久的奥逊威尔斯遗作《风的另一边》,开启了进军艺术电影之路并取得了卓越的成绩。另一方面则与大片厂合作,收购一些中小成本电影。2017年的《玉子》和《迈耶罗维茨的故事》成功入围戛纳电影节。

  在列孚看来,两地电影界的交流互动是改革开放以来中国电影文化的重要体现。香港电影业的未来还需要依托粤港澳大湾区,粤港澳三地影视从业者应积极搭建交流平台,培育人才,推动岭南文化和中华文化走出去。

  2018年,奈飞在原创内容上的预算超过了80亿美元,计划上线80部电影,超过了好莱坞五大制片数的总和。

  据娱乐产业研究机构艺恩数据统计,2016年至2018年10月,两地合拍片共上映73部,年均票房空间约82亿元,票房贡献率达18%。2016年两地合拍片总票房突破110亿元,占当年中国电影总票房的27%,合拍片进入良性发展阶段。

  奈飞早已经不再是视频输出渠道,而成为了高质量内容供应商。

文化融合提升国际影响力

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