杜蕾斯天秀操作蹭热度对此你怎么看,杜蕾斯的

作者:成人娱乐

问题:杜蕾斯的文案几乎每次都能刷爆微博朋友圈,除此之外,2015年杜蕾斯在B站的3小时广告,7月杜蕾斯AiR在北京798开张的概念超市等等赚足了人们的眼球。杜蕾斯的营销手段强在哪?有哪些值得其他公司借鉴的地方?

问题:杜蕾斯的借势正月习俗海报,文案内容有哪些?

问题:RNG在MSI季中赛夺冠之后,杜蕾斯天秀操作蹭热度对此你怎么看?

回答:

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杜蕾斯在借势营销界可是鼻祖,一系列微博营销案例都堪称经典,在暗喻引申的朦胧中带着一丝俏皮的幽默和性感。杜蕾斯创意团队在此前沸沸扬扬的王宝强离婚这个热点,没有借势营销,依旧守身如玉只是因为品牌的价值观,一个品牌的态度和底线。

当新年里第一个月来临时,大家依旧在享受正月里的七天假期,吃好喝好过年好的时候,杜蕾斯却勤勤恳恳地站在一线的文案岗位上,在大年初一到初七的每天都发出了同一画风的海报文案,以下是这些海报和文案内容。

“没有保护,就没有最佳射手。”

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1.大年初一,摸摸头,新年讨个好彩头。

相信昨天最火的消息肯定就是RNG夺冠了,全网狂欢有没有。当然其中也有很多商家和个人在蹭热度,咳咳...我就不算了(狗头护体)。

杜蕾斯是经常针对即时事件的迅速反应,针对热点人物事件的借势 , 从而达到让消费者在不知不觉中参与到事件之中的目的,增强品牌认同度。但作为十分爱惜自己羽毛的品牌,杜蕾斯的事件营销不会越过底线,低俗、哗众取宠可博取一时眼球,但长远来说却会降低品牌的调性。大卫奥格威说过的“不要做不愿让你老婆和孩子看到的广告”该是品牌的追求。

2.大年初二,宜串门,过年多去探探门。

作为TT业大佬的杜蕾斯自然也没有放过这个热点,在21号凌晨的时候发文表示“没有保护,就没有最佳射手。”大家都知道,杜蕾斯可是出了名的“老司机”,这文案似黄非黄,还让你意犹未尽。

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3.大年初三,忌出走,围炉观影家里躺。

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借势营销最重要的是提供创意,提供优质内容。优质内容能传达品牌个性 ,并增强品牌联想。一个热点事情爆出 ,各大品牌纷纷进行借势 , 根据自身品牌个性会有不同的表意形式 ,这也是体现一个品牌个性的好机会。好的传播具有美感 ,表达品牌个性的同时,还能提高目标用户对本品牌的鉴赏力 ,悉心培养受众的需求和欲望质量 ,增强品牌联想。

4.大年初四,想要富,圈圈多金加次数。

网友们也是纷纷留言秀车技:“有了保护,才放心几亿输出...”这都是在暗指UZI在全队的保护下疯狂输出,卡莎凯瑞全场。图片 4

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其实早在前年的时候杜蕾斯就宣布进军游戏行业,期间也找了人气主播冯提莫代言,像MSI冠军这么大的热点杜蕾斯自然不会错过。我觉得这波操作完全没问题,从商业角度是成功的一次宣传.....图片 7

结合热点借势营销是可以为自己的品牌增加舆论关注度,但既然是借势,势头好打捞一笔,势头不好,对于品牌是自损。如果借势之后仅仅留下了段子,却无法提升品牌关注度,这场营销注定失败。杜蕾斯操刀人金鹏远的“不要做社交网络的造粪机器”不仅适用于杜蕾斯,更是给广大品牌提了个醒。

5.大年初五,不停口,好运就往嘴里走。

大家会因为这个文案买杜蕾斯吗?你还知道哪些杜蕾斯的广告语?

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6.大年初六,多运动,上下左右多动动。

回答:

图片来自网络

7.大年初七,心神定,来年日日好精气。

点击关注游戏缺队友,每天给你不一样的解说。

欢迎到我的头条号辩白交流补充~

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就在MSI季中赛决赛结束之后,UZI的天秀操作都让大家敬畏。而一向跟随时代热点进军的杜蕾斯也免不了也来波热点了。直接发微博开始调侃了……
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回答:

等到初七的海报发出来时,聪明的群众才发现,咦,这七天的海报连起来不正是一条狗嘛,而且还是一条性感的大狗。

杜蕾斯的这波操作真的是天秀,早在2017年9月,杜蕾斯就已经进军游戏行业,把营销目光投向游戏了。从找提莫代言,再到各种游戏调侃和热点的追随。个人对这次杜蕾斯的发微表示无感,趁机宣传一波,蹭个热点,是不亏的。杜蕾斯的文案可能会迟到,但绝不会缺席。
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在商场排队买单,突然,排我前面的大爷,指着收银台旁边货架上的杜蕾丝和杰士邦问我:“小伙子,哪个牌子好用啊?是不是真的像上面写着那么超薄,增加激情?”

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由于该微博下面的评论有些……我就不为大家分析透露了。有想看的自己去微博搜索吧,有你想知道的。

大爷,你真的吓我一跳,瞧你这年纪也有六七十岁,那身板还行不行?你真是活到老,用到老啊,一点都不浪费!最后,我回了大爷一句:“要不,你问问收银的那个小姑娘?增不增加激情她应该比我清楚吧。”

杜蕾斯这组借势海报做得好的原因,离不开这三点文案小技巧:

让我们接着吹一波小狗,世界第一AD不接受任何反驳。我觉得UZI回归以后,虎牙直播间应该会爆,突然觉得虎牙这天价签的合同很赚呀……期待S8小狗能再拿下属于他的冠军。
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回答:

1.找到与杜蕾斯相关产品或者与品牌相关的关键词,比如“多动动,精气……”。

不知各位小伙伴们怎么看呢?

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2.找到与正月习俗相关的关键词,比如“大年初六多运动,大年初七心神定……“

回答:

国足1:0力克韩国那一晚,几十家企业官微瞬间上线,而一言不发的杜蕾斯却成了最大赢家。网友齐刷刷地来到杜蕾斯官微等待更新,在评论区刷屏:“中国队赢了!还不赶紧借势!”“小编下班了吗?”

3.对以上关键词进行组合,比如“大年初六,多运动,上下左右多动动“,大年初七,心神定,来年日日好精气‘’

很合理啊,这热度蹭的,这简单的文案写的很合理啊。说到保护下输出,没有比杜蕾斯更有发言权了。

一直以来,杜蕾斯官微无论内容还是网友互动性,都堪称官微界的一朵“奇葩”。

如此一来,就产生了杜蕾斯的借势正月习俗文案了,是不是觉得很有用呢,赶紧拿小本本记下来吧!

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那么问题来了,想让自己的官微获得如此热度,你需要做些什么?


让人佩服的文案

说到营销上,很多人都知道,那就是杜蕾斯的文案了,每次热点事件啥的,每次节日啥的都能写的让你服服帖帖的文案。

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然后你会发现英雄联盟官方的评论拿了热评第一

以前做编辑的子月那天就被领导问到,你怎么关注了杜蕾斯的微博,我说学习啊,其实当问出这个问题的时候我就知道我在的公司网站为什么不行了,杜蕾斯都没看过。差评。

热度嘛

RNG夺冠肯定要开心下,蹭热度说明大家都知道昨晚RNG获得了MSI冠军,可能昨晚夺冠之后杜蕾斯也为大家的开心贡献了自己又一份力量。开心,乐就完事了。

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偷偷借用下本题折叠的一个回答,皮下很开心,什么时候可以和你们一样优秀。

回答:

这里要说RNG夺冠已经不单单是游戏了。之前的英雄联盟比赛几乎所有的人都是因为玩游戏而看比赛。而RNG在今年的比赛中我们可以看到关注支持的人远高于其他队伍,那么这是为什么!
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以我个人的理解来说80%-90%是因为UZI,UZI在经历了退役风波后,再次上场已经不只是游戏夺冠和不夺冠了,更多的是对自己事业的坚持、拼搏和不舍,就像是你做一件事坚持了好几年,不得不放弃的时候的心情,而这种心情经过媒体放大,影响的不只是玩游戏的人,很多不玩游戏的人关注了RNG的比赛,其实也就是UZI的情况。
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那么在这种强大影响力的情况下,在当今网络如此发达的时候,蹭热点已达到商业用途就成了理所当然。比如说综艺节目,在节目中打广告的广告商就是蹭综艺或者明星的热点。
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这么一比较你就能很简单看出区别,蹭热点在当今社会没什么错,但是蹭热点要有分寸,现在大家都在感叹UZI六年没有白坚持,总算有了回报,现在突然冒出这么个玩意。本来非常正能量,有意义的事突然就变得没法说了。

回答:

杜蕾斯的文案是真的强,学广告的上课几乎都少不了杜蕾斯的文案分析,他的文案巧妙之处就在于明明是蹭热度,却张弛有度不偏不倚,在**的边缘疯狂试探,让消费者看了后反而有好感。不仅仅是这次msi,杜蕾斯之前在很多重大事件发生后的文案炒作都很经典,有兴趣的可以去杜蕾斯官微看

1、满足粉丝的好奇心

叶小鱼文案,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)

在互联网时代,每个人都存在偷窥心理,披露企业或品牌的幕后内容,会让你的官微更加生动。

回答:

但是一定要注意,所谓的幕后内容,是指对网友来讲有吸引力的内容,要么欢脱脑残,要么夸张猎奇,要么吊人胃口。网友们对枯燥的幕后工作细节和发布会演讲稿可没有兴趣~

哈哈,简单粗暴,直接来点干货,通知们接好。

1、大小的问题杜蕾斯一向都玩的很好,你可以不在乎,但是你不可能感受不到。
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2、避孕套的作用是什么?杜蕾斯清楚的把握其重点:游不出来
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3、我们最喜欢的广告!言辞之外所传达的精妙之处。
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4、巧妙的利用道路的特征也成为了杜蕾斯的户外乐趣之一。
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5、世界杯时期的广告。
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6、什么叫“加时”,杜蕾斯把这个概念延续到了足球赛上,加时牌由杜蕾斯赞助,想法太天才了。
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7、不在低价上花功夫,杜蕾斯做的,仅仅是对比有没有避孕套的花钱后果。
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8、“世界末日”系列非官方海报。
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别和我说一个都看不懂,都能看懂的绝对是老司机,敢不敢大声说出来!

三只松鼠在这方面就做得很好。

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看完这条微博,你是不是也想等着去看直播了?

2、换个角度推产品

杜蕾斯的产品类型够单一了吧,可它的官微总是能从生活中任何一件事,扯到男女关系,进而扯到产品上去。

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额~没脸看了。

无论是换个切入点来讲,还是换个产品优势去夸。总而言之,宣传产品一定要多角度多维度,不然任谁都会看腻的。

3、给粉丝讲个故事

一个耐人寻味的品牌故事,比起一天到晚推销自家产品,不知道要高级到哪里去~

无论是百年老品牌还是新兴品牌,都有属于自己的一段往事,只需要对这段往事稍加包装,设置一些记忆点,输出一些符合品牌调性的情怀。用户分分钟变成粉丝。

讲述品牌故事的时候,如果能爆出一些具有年代感的老照片,也会成为提升品牌质感的利器。

看看人家老干妈,从只会写自己名字的农村妇女,到短短6年内资产达到13亿。背后的故事讲得那么好,还需要和受众强调自己的辣椒酱好吃吗?

4、包装UGC作品

永远不要低估网友的才华和脑洞~

用品牌制作PGC内容的专业优势,将粉丝的UGC作品或评论进行二次包装。不仅能增强官微与粉丝之间的互动,也能通过网友的创意,让品牌变得更加有趣。

VANS曾在迷笛音乐节、HOUSE OF VANS等许多活动现场,为粉丝提供丝网印刷工具和涂鸦喷罐,带着大家DIY自己专属的Vans Sk8-Hi经典鞋款。并通过后续一系列宣传与奖品活动,收获大批粉丝的参与和好感。

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另外,制造一场话题征集的线上活动,精选一部分网友评论做为集锦并提供奖励,也能够很好地优化和放大UGC效应。杜蕾斯官微每天会从评论中选出一位“最粉丝”,为他的评论内容单独发布一条微博,并奉上新品试用~

懂得和粉丝玩在一起的官微,点赞、转发率至少高50%~

5、传递正能量信息

玩归玩,品牌的正能量形象,还是要作为网友好感度的前提和基础~

鸡汤金句、励志图片,或是呼吁公益、参与捐款……不要小看官微中的这些内容,品牌三观正确,粉丝才会拥戴。

6、玩转新品发布

新品即将发布,品牌怎能不充分利用起微博这个话题营销主战场?

这方面,苹果、华为、小米等很多品牌都出过好点子,深谙卖关子、博关注、倒计时等不同玩法套路,在新品发布前期就赚足了眼球。

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发布新品这么重要的造势机会,可不能用一句直白的“x月xx日,xxx即将面世,敬请期待。”给浪费掉~

7、认真蹭热点

从傅园慧的洪荒之力到王宝强离婚案,再到“中韩1:0”,不难看出,微博仍是全民热点的发源地。

每当热点新闻横空出世,各品牌官微便一拥而上。但是,热点蹭得好是借势,蹭不好就会被网友唾弃、鄙夷。为了蹭热点憋出一幅生硬牵强的海报,还不如不发声。

8、粉丝笑一笑,品牌十年少

经常发布一些与品牌相关的搞笑短视频或图片,不仅能提升粉丝与官微的互动,也会提高大家对于品牌的好感度。

如果是传统品牌,这样做还能够帮助品牌年轻化,吸引年轻消费者。

9、与明星深度互动

名人策略是绝对有效的,特别是在微博平台上。但很多品牌花高价请明星代言,却只是拍了一套海报,官微置顶。这样做无疑是浪费了明星代言的价值。和明星进行深度互动,粉丝传播效率至少提高10倍以上。

选择一位和品牌调性一致的明星,通过官微策划一系列有趣的活动,不光可以充分调动起粉丝的积极性,培养粉丝对品牌的好感度。也能通过多次曝光,吸引更多网友的目光。

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